Free People est-il une marque éthique, durable ou de fast fashion ?
Saviez-vous qu’environ 92 millions de tonnes de vêtements et de textiles sont jetés chaque année ? Alors que nous continuons à remplir nos décharges, la recherche d’une mode durable se poursuit. Car à vrai dire, nous ne devrions pas laisser l’environnement souffrir pour nos vêtements non désirés.
Aujourd’hui, nous tournons notre loupe vers Free People. Contribue-t-elle à la durabilité de la mode ? Free People est-il éthique ? Quel est l’impact de Free People sur l’environnement ? Devrions-nous simplement l’éviter ? Découvrons-le.
Qu’est-ce que Free People ?
Free People est une marque de mode d’inspiration bohème fondée aux États-Unis dans les années 1970. La marque propose une gamme de vêtements, d’accessoires et de chaussures pour femmes, en mettant l’accent sur des styles décontractés et confortables qui incarnent l’insouciance et l’esprit bohème.
Free People est connue pour ses modèles d’inspiration vintage, ses imprimés uniques et son mélange éclectique de textures et de matériaux. La marque s’engage également en faveur du développement durable et de pratiques de fabrication éthiques, et a lancé plusieurs initiatives visant à réduire son impact sur l’environnement et à soutenir des normes de travail équitables.
Free People s’est fait connaître en intégrant son style contemporain aux tendances actuelles. De plus, sa collaboration continue avec des partenaires internes et externes lui a permis de consolider sa place dans l’industrie de la mode.
Free People est-il éthique ?
Free People n’est pas une marque éthique. Bien qu’elle prétende mettre en œuvre des méthodes de production durables et éthiques, son utilisation de matériaux non écologiques et son manque de transparence prouvent le contraire.
En fait, Free People se classe dans la fourchette de 11 à 20 % dans l’indice de transparence de la mode de 2023. Voyons pourquoi.
Impact sur l’environnement
Ne vous méprenez pas. Free People a recours à plusieurs pratiques pour réduire son impact sur l’environnement. Il s’agit notamment de l’utilisation d’énergies renouvelables, de l’éclairage LED dans les magasins et de l’efficacité énergétique dans le transport des marchandises.
Cependant, il ne s’agit que de petites mesures qui ne cachent pas, et ne devraient pas cacher, leurs pratiques néfastes pour l’environnement.
Tout d’abord, seules quelques sélections de leurs vastes collections de vêtements utilisent des matériaux respectueux de l’environnement. La production de leurs vêtements implique également l’utilisation de produits chimiques toxiques et une consommation massive d’eau.
En outre, la volonté de la marque de suivre les tendances de la mode actuelle l’amène à s’approvisionner en matériaux non durables qui finissent dans les décharges.
Conditions de travail
De bonnes conditions de travail ne se limitent pas à des salaires équitables. Elles comprennent également l’accès aux équipements de base et à un environnement de travail sûr.
Une façon de le savoir est de vérifier si la marque est certifiée commerce équitable. Malheureusement, aucun produit de Free People n’en fait état.
De plus, dix ans après l’effondrement du Rana Plaza, qui a entraîné la mort de plus de 1 000 personnes, Urban Outfitters (la société mère de Free People) n’a toujours pas signé l’Accord international.
L’accord international est un accord juridiquement contraignant qui exige des marques qu’elles fournissent aux travailleurs des usines de vêtements sûres et saines.
Bien-être animal
À l’instar de son impact environnemental, Free People a progressé dans ses pratiques en matière de bien-être animal. Il y a sept ans, la marque a décidé de ne plus utiliser de laine (angora) provenant de lapins.
Quatre-vingt-dix pour cent de la laine angora produite dans le monde provient de Chine et, malheureusement, les lapins sont souvent maintenus dans des cages tandis que les récolteurs arrachent régulièrement la laine de leur peau.
Si le fait de s’abstenir d’utiliser de la laine angora est peut-être une bonne chose pour la marque, les autres pratiques de Free People ne suggèrent pas qu’elle s’engage à améliorer le bien-être des animaux.
La marque utilise toujours d’autres matières dérivées d’animaux, comme le cuir et la laine. Comme nous l’avons mentionné, Free People ne divulgue pas ses pratiques et ne participe pas à des audits de transparence.
Il n’y a donc aucun moyen de savoir si les animaux impliqués dans le processus de production sont bien traités.
Pratiques de développement durable
Free People a mis en place plusieurs initiatives louables, dont l’une consiste à faire des dons à des organisations à but non lucratif et à des communautés locales.
Toutefois, en ce qui concerne les pratiques de développement durable, la marque est à la traîne. À part le fait qu’elle encourage les consommateurs à utiliser des sacs réutilisables et qu’elle propose une petite collection de vêtements utilisant des matériaux écologiques, il n’y a pas grand-chose qui indique qu’elle va dans la bonne direction.
Une grande partie de son processus de production utilise encore des matériaux non durables comme le polyester, les tissus synthétiques, la viscose et le coton conventionnel.
En visitant la page « Engagements en cours », j’ai rapidement remarqué qu’il n’était pas question de passer à des solutions durables dans un avenir proche.
La marque Free People est-elle une Fast Fashion ?
Oui. Pratiquement tout ce qui concerne la marque, de ses pratiques de fabrication aux matériaux de production, suggère que Free People est une marque de fast fashion.
En fait, elle semble adopter le concept de fast fashion en introduisant régulièrement de nouveaux styles dans sa collection. Le site web peut qualifier cette pratique de « complément des tendances actuelles », mais cela signifie simplement que de grandes quantités de textiles sont envoyées à la décharge en tant que déchets.
Il est facile de déguiser une marque en « slow fashion » : il suffit d’éviter d’offrir des réductions et d’étiqueter les produits à un prix plus élevé. C’est exactement ce que fait Free People.
Cependant, il suffit d’un second regard pour dévoiler la vérité derrière cette institution. Free People est une marque de fast fashion, et rien n’indique que cela changera dans un avenir proche.
Free People est-il durable ?
Free People n’est pas une marque durable. Bien qu’elle ait fait quelques petits pas dans la bonne direction, Free People est toujours à mille lieues de la durabilité.
Une poignée de vêtements fabriqués avec des matériaux respectueux de l’environnement et une image d' »esprit libre » ne font pas d’une marque une marque durable, surtout si près de 80 % de ses produits utilisent des matériaux non durables.
De plus, son incapacité à s’engager dans la transparence pourrait signifier qu’elle cache quelque chose. Il peut s’agir de pratiques de travail déloyales, d’une empreinte carbone importante, d’un manque de certifications, d’une chaîne d’approvisionnement douteuse ou de l’incapacité à adopter une économie circulaire.
Tous ces éléments sont essentiels pour être une marque véritablement durable.
Meilleures alternatives durables à Free People
Les meilleures alternatives à Free People sont Christy Dawn, Whimsy + Row, TAMGA Designs, OhSevenDays, et Ace & Jig.
Voici ce que vous devez savoir sur ces marques.
1. Christy Dawn
Quelle est la meilleure façon de montrer que vous vous souciez de l’environnement ? Créez des modèles intemporels qui honorent la Terre nourricière. En optant pour une marque durable, vous affichez votre unité avec la nature, et Christy Dawn vous aidera à le faire avec élégance.
Ses vêtements sont fabriqués à partir de coton biologique, de tissus excédentaires et de coton recyclé, le tout à la main dans une modeste usine de Los Angeles. Le principal argument de vente de la marque est son inspiration vintage et ses vêtements minimalistes pour femmes.
Et comme il s’agit de vêtements durables, l’un de leurs nombreux avantages est qu’ils sont garantis pour des années.
2. Whimsy + Row
L’une des conséquences de l’adoption de vêtements durables est que vous êtes l’une des rares personnes à posséder une robe spécifique ou d’autres vêtements. C’est pourquoi porter un vêtement de Whimsy + Row est un privilège en soi.
La marque utilise des matériaux excédentaires et la production de chaque pièce se fait en lots limités, ce qui permet de réduire davantage les déchets textiles et l’empreinte carbone. En outre, Whimsy + Row réduit au minimum l’emballage de ses produits.
Et le meilleur ? Tous les vêtements sont garantis pour dégager une aura d’aisance et d’élégance.
3. TAMGA Designs
Les deux marques durables que j’ai mentionnées jusqu’à présent adoptent une approche minimaliste dans leurs créations. Mais si ce n’est pas votre tasse de thé, jetez plutôt un coup d’œil à TAMGA Designs. La marque TAMGA montre que la mode durable peut aussi être vive, vibrante et colorée.
La plupart de ses créations s’inspirent des voyages et des looks de plage, et bien sûr, elle veille à ce que les plages restent propres et sûres. Elle utilise des teintures à faible consommation d’eau qui permettent d’abandonner complètement la pratique consistant à rejeter les eaux usées dans l’environnement.
En plus de préserver les ressources en eau de notre planète, TAMGA Designs s’associe à des organisations à but non lucratif pour contribuer à la conservation de certaines forêts tropicales indonésiennes.
4. OhSevenDays
En plus de créer des vêtements qui dureront des années, OhSevenDays contribue à réduire l’impact environnemental de l’industrie de la mode en capitalisant sur les restes de la mode rapide. Au lieu d’acheter de nouveaux matériaux pour ses produits, OhSevenDays se procure ses tissus auprès des usines de confection.
La marque transforme ensuite ces restes en vêtements féminins de tous les jours, promouvant ainsi le « pouvoir de la circularité ». Et comme le développement durable concerne aussi les travailleurs, vous serez heureux d’apprendre qu’OhSevenDays offre des salaires équitables et des conditions de travail exemplaires à son personnel.
5. Ace & Jig
Comment vous assurer que votre marque ne fabrique que la quantité nécessaire de vêtements et ne contribue pas aux déchets textiles ? Vous ne fabriquez des vêtements que lorsque quelqu’un les demande. C’est ce que propose Ace & Jig.
Tous ses vêtements sont tissés à la main et fabriqués sur commande, ce qui réduit l’empreinte carbone et la consommation d’énergie de la marque. En outre, Ace & Jig utilise les chutes de la salle de coupe pour réduire encore davantage ses déchets.
Chaque vêtement qui sort de la boutique est accompagné d’instructions d’entretien spécifiques afin d’aider les clients à prolonger la durée de vie de leurs vêtements.
Conclusion
Malheureusement, des marques comme Free People proviennent de conglomérats de la mode qui valent des milliards de dollars. Ces entreprises ont les moyens d’apporter des changements significatifs pour l’environnement, et pourtant, ce sont elles qui semblent lui nuire le plus.
Il est temps de braquer les projecteurs sur les héros méconnus qui se soucient davantage de l’impact de leurs processus de production sur notre monde que de gagner de l’argent. La meilleure façon de contribuer à ce mouvement est d’opter pour une mode durable.
La prochaine fois que vous ferez vos achats de vêtements, posez-vous la question suivante : Qu’est-ce que votre déclaration de mode dit sur la Terre ?
