Cider, c’est de la mode rapide ? Ou est-ce éthique et durable ?

Dans la société numérique d’aujourd’hui, la satisfaction instantanée est devenue la norme. Pour répondre à la culture du consumérisme, de nombreuses marques sont des marques de mode rapide. Cela signifie qu’elles créent rapidement de nouveaux modèles de vêtements et les mettent à la disposition des consommateurs à moindre coût.

Cider est l’un de ces nouveaux venus dans l’industrie de la mode. Avec son côté vintage et ses options de durabilité, il semble que Cider soit un meilleur choix que ses prédécesseurs.

Le Cider est-il vraiment aussi éthique et durable qu’il le prétend ? Ou s’agit-il d’une nouvelle stratégie d’écoblanchiment ? Voici tout ce que vous devez savoir sur Cider et si la marque vaut ou non votre argent !

Qu’est-ce que Cider ?

Si vous ne connaissez pas encore Cider, il s’agit d’une nouvelle marque de mode fondée en 2020 qui met l’accent sur l’inclusion de la taille avec une ambiance mondiale vibrante. Il s’agit d’une entreprise numérique qui s’adresse directement aux consommateurs et qui offre tout ce que les membres de la génération Z soucieux de la mode désirent. Robes, hauts, bas, maillots de bain, accessoires, décoration d’intérieur et même vêtements pour animaux, tout y est.

Ce qui différencie Cider des autres marques de mode, c’est sa présence sur la plateforme de médias sociaux préférée de la génération Z, TikTok. Sur son site web, la marque affirme fonctionner selon un modèle de « mode intelligente » qui consiste à ne produire des articles qu’en fonction des souhaits des clients. Cider utilise les commentaires directs de ses clients pour créer des vêtements qui répondent à leur demande.

En utilisant cette stratégie dite de « mode intelligente » et en analysant les tendances TikTok, Cider parvient à attirer l’attention de son public. La marque propose des articles qui correspondent à des micro-tendances virales spécifiques, comme le pantalon à motifs d’aspect vintage porté par Harry Styles ou la robe 13 Going on 30.

La marque affirme également avoir pris l’initiative de produire des articles en plus petites quantités afin de réduire les déchets tout en conservant des prix abordables. La marque s’engage également à réduire son impact sur l’environnement en utilisant des emballages biodégradables et en créant des vêtements à partir de tissus recyclés.

Le Cidre est-il éthique ?

Pour répondre simplement à cette question, non, il ne l’est pas. Pour qu’une marque soit considérée comme éthique, elle doit avoir des pratiques durables et équitables en termes de main-d’œuvre, d’approvisionnement en matériaux et d’efforts de marketing. À l’heure actuelle, Cider ne remplit pas toutes ces conditions.

Le siège social de Cider est situé à Los Angeles, mais ses fournisseurs viennent de Guangzhou, Hangzhou et Dongguan, en Chine. C’est logique, car la Chine est l’épicentre de la production de la mode rapide, et c’est aussi là que Shein, un autre géant de la mode rapide, a son site de production.

Malheureusement, les usines de Guangzhou sont connues pour exploiter une main-d’œuvre bon marché afin de répondre aux demandes toujours croissantes des clients.

Le point positif est que Cider a divulgué certaines informations concernant ses fournisseurs. En parcourant leur liste, nous pouvons constater que Cider a choisi des entreprises qui ont obtenu une certification éthique de la part d’autorités internationales. Leurs fournisseurs ont également mis en œuvre des efforts de protection de l’environnement en économisant l’énergie, en réduisant les émissions et en augmentant l’efficacité.

Bien que Cider puisse passer la barre de l’éthique en ce qui concerne les fournisseurs, un problème auquel Cider est toujours confronté est celui de ses designs. Nombreux sont ceux qui ont accusé la marque de mode de s’approprier des cultures et de voler des modèles.

C’est le cas, par exemple, lorsque Cider a décidé de lancer une ligne inspirée du vêtement traditionnel chinois, le Qipao. Le public a fait remarquer que le design de Cider était très insensible et encourageait la fétichisation de la culture chinoise.

Les commentateurs ont également souligné les similitudes entre les créations de Cider et celles de petits créateurs indépendants. Une créatrice londonienne, Lydia Bolton, a accusé Cider d’avoir copié sa veste en forme de citrouille. Lydia a contacté Cider pour qu’il cesse d’utiliser ses créations, mais la marque de mode a refusé car elle n’a pas encore déposé de marque. Si cette démarche est peut-être légale, elle n’est certainement pas éthique !

Le Cidre est-il durable ?

Pour faire simple, non. Comme toute autre marque de fast fashion, Cider n’est pas durable. Bien qu’elle revendique la durabilité sur son site web, certaines de ses pratiques disent le contraire. Pour en savoir plus, examinons ses fournisseurs, ses matériaux et le cycle de production de ses produits.

Nous avons mentionné que Cider a dressé la liste de ses fournisseurs sur son site web, ce qui est un effort louable par rapport à ses concurrents. Bien que tous les fournisseurs aient été certifiés éthiques par des organismes gouvernementaux, un seul d’entre eux a déclaré donner la priorité aux efforts de protection de l’environnement. Les autres fournisseurs concentrent leur attention sur la protection des droits des travailleurs et sur l’amélioration de l’environnement de travail.

Cider a déclaré utiliser des emballages biodégradables et créer des vêtements avec des tissus recyclés. Il existe également une ligne de vêtements en bambou. Mais il ne s’agit là que d’une fraction de l’ensemble du portefeuille de la marque, dont la majorité utilise encore des tissus synthétiques tels que le polyester, l’élasthanne ou le nylon.

Les vêtements fabriqués à partir de matières synthétiques peuvent créer une pollution à long terme. Tout d’abord, ils ne sont pas biodégradables, ce qui signifie qu’ils resteront des centaines d’années à s’empiler comme déchets dans les décharges. Ils contribuent également à la pollution microplastique lorsque vous lavez vos vêtements.

Le processus de production de ces matériaux consomme également de grandes quantités d’eau et d’énergie, et libère d’énormes quantités d’émissions de carbone dans l’atmosphère.

Leur pratique consistant à créer de nouvelles collections pour chaque tendance est également préjudiciable à l’environnement. En sortant chaque semaine de nouvelles lignes à bas prix, Cider encourage la surconsommation et incite les clients à se débarrasser de leurs vieux vêtements.

En fin de compte, aucune tactique d’écoblanchiment ne peut venir à bout du fait que la plupart de leurs produits finiront à la décharge.

Cider est-il une marque de mode rapide ?

Oui, Cider est une marque de fast fashion. Comme nous l’avons mentionné, Cider suit toutes les tendances virales sur TikTok, ce qui signifie qu’elle sort plusieurs collections par mois. Cela correspond à l’essence même d’une marque de fast fashion : créer des produits rapidement et aussi bon marché que possible pour les clients.

Cider sort une nouvelle collection chaque semaine, car elle suit les 52 micro-tendances de l’année. La plupart de ses produits sont également très bon marché, certains ne coûtant que 5 dollars.

Cette stratégie est similaire à celle d’autres marques de fast fashion, telles que Shein et Fashion Nova. Même si l’entreprise se réclame du développement durable, il est indéniable qu’il s’agit toujours d’une marque de fast fashion à la base.

Cider est-il légitime ?

Oui, Cider est une marque de mode légitime. Vous pouvez commander en toute sécurité sur leur boutique en ligne et vous attendre à recevoir vos produits dans un délai d’une semaine. Un rapide coup d’œil sur Trustpilot vous donnera une image objective de ce que les utilisateurs disent de cette marque, comme les éloges de Cider pour la rapidité de livraison et les prix bas de la marque.

En revanche, il en va tout autrement de la qualité. Vous pourriez être tenté d’acheter leurs vêtements lorsque vous voyez les photos en ligne, mais vous devriez garder vos attentes au plus bas. Des clients se sont plaints de fils lâches et de coupes bizarres, et les boutons de certaines pièces se détachent dès le premier essai.

Plusieurs critiques ont également classé la qualité de Cider dans la même catégorie que celle de Shein, car les tailles ne sont pas correctes et les matériaux se désagrègent rapidement. Autre mauvaise nouvelle : la politique de retour. La plupart des commentaires n’ont pas reçu le remboursement des articles retournés après plusieurs mois.

Une alternative durable au Cider

Si vous souhaitez être plus respectueux de l’environnement, vous pouvez opter pour l’une de ces entreprises.

Made Trade

Si vous aimez soutenir les créateurs indépendants, c’est peut-être votre choix. Made Trade n’est pas une marque de mode, mais un marché en ligne où vous trouverez 150 petites entreprises, créateurs et designers. Toutes les marques de Made Trade sont d’origine locale et utilisent des matériaux à faible impact, comme le bambou.

Grey State

Cette marque de mode convient à tous ceux qui aiment les silhouettes et les styles classiques. Cette entreprise détenue par des femmes est éthique et durable. Elle est certifiée LEED Gold et fonctionne même à l’énergie solaire. Grey State estime qu’en se concentrant sur des pièces classiques, il y a moins de risques que ses produits finissent dans les décharges après un mois ou deux.

Tentree

Acheter vos vêtements et aider à planter un arbre ? Oui, c’est possible ! Cette marque plante 10 arbres pour chaque article acheté sur son site web. Elle utilise également les matériaux les plus durables pour créer des vêtements et d’autres articles essentiels respectueux de l’environnement. Les arbres sont destinés à compenser l’effet de l’expédition de vos vêtements, car la marque s’efforce d’obtenir des produits neutres en carbone.

Underprotection

Cette marque de mode durable se concentre davantage sur la lingerie, la bonneterie, les vêtements d’intérieur et les maillots de bain. Comme les autres marques que nous avons mentionnées, Underprotection met l’accent sur des pièces qui durent longtemps et peuvent être portées pendant des années. La marque utilise également des matériaux respectueux de l’environnement et évite la fourrure, le cuir ou tout autre type de peau animale dans ses produits.

Contrairement aux marques de fast fashion, ces entreprises s’attachent à créer des produits qui peuvent durer des années. En outre, elles n’utilisent que des matériaux respectueux de l’environnement, plus biodégradables que les matériaux synthétiques.

Une autre option qui peut s’avérer plus économique est de faire du « thrifting » et d’acheter des vêtements d’occasion. Non seulement vous recyclerez des vêtements, mais votre portefeuille s’en portera mieux !

Conclusion

Cette année, nous sommes en crise. La surconsommation est la norme, et l’industrie de la mode rapide est l’une des parties les plus coupables de contribuer au changement climatique et aux pratiques contraires à l’éthique. En fin de compte, vous devrez décider si vous voulez des vêtements bon marché de mauvaise qualité provenant d’une entreprise non durable ou si vous optez pour des vêtements de meilleure qualité provenant d’une entreprise beaucoup plus éthique.